中国冰箱出口虽多，增长虽快，但大多是以OEM订单方式出口，附加值不高。行业专家对此分析认为，由于这些出口订单主要集中在容积小、价格低的容积段，市场开拓的力度也就变得很小。同时，由于营销渠道完全掌握在客户的手里，一旦生产成本或经销商发生变化，就会直接影响到整个中国冰箱商品的出口。因此，我国电冰箱出口要想摆脱目前的这种局面，必须开发出具有全球竞争力的高端冰箱，并要坚持走自主品牌出口的道路才是惟一的出路。

日前先后在上海、美国、欧洲等全球市场同步上市了最高端的法式对开门、美式对开门、日本六门等一系列高端，在全球冰箱引起了强烈反响。特别在刚刚结束的第101中国进出口商品交易会上，海尔同时展出欧亚美高端冰箱成为最耀眼的明星。海尔首次大规模动用其领先的全球化研发体系，将原本仅在美国、欧洲和日本市场的顶级高端冰箱带回国内市场。其中，大部分产品都是首次出现在国内，给国内消费者耳目一新的感觉同时，也让欧美客商仿佛置身本土市场一样。凭借全球独创的超级空间、人性化的设计，引领欧美时尚的外观……海尔以高出中国出口冰箱平均单价20多倍的价格从欧美客商手中赢得了巨额定单，这标志着中国冰箱出口冰箱容积小、价格低的格局彻底被海尔颠覆。

中国家电协会霍杜芳理事长对此评价说：“海尔推出全球高端冰箱，代表着中国家电业在世界的地位大幅提升，海尔率先走出去决胜全球高端冰箱市场，这本身就是中国家电行业的整体胜利。”

海尔把“走出去”的战略分为三步：走出去、走进去、走上去。目前，海尔冰箱已经开始在海外“走上去”，即：在世界各地创出海尔冰箱的本土化品牌。

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