“名牌”是企业的脸面，更是城市的名片，提起广州的经济，人们想起的不仅仅是GDP、财政收入这样的“硬实力”，还有“中国名牌 ”、“驰名商标”这样的“软实力”，今年，来自广州的“广字号”18个产品被国家评为中国名牌产品，为历来之最，至此，广州的中国名牌产品增至37个，居于全国前列，按照最新的规划，广州市委、市政府又对广州名牌建设提出了更高的要求，从今年到2010年，广州将着力培育中国世界名牌产品2个以上，中国名牌产品50个以上，国家免检产品120个以上，广东省名牌产品300个以上。

珠江钢琴

手工加科技制造“广州名牌”

来自广州的“珠江钢琴” 如今家喻户晓，但是20多年前，珠江钢琴人第一次带着他们的立式钢琴参展大型展会的时候，却遇到了不小的尴尬，“那是在上世纪80年代中期，我们获得宝贵的机会参展大型展览会，然而我们的钢琴摆在那里，来参展的外国客商坐下来弹了弹后，一句话也不说就走了”。

那一场展览会的“故事”被珠江钢琴人记在心里，从那时候起，珠江钢琴跨出了构建品牌的第一步，先从质量抓起，先从口碑做起。

“苦练内功，提高产品品质”在珠江钢琴落到了工人们每一步的制作中，记者走进珠江钢琴厂，和一般工厂的自动化流水线不同，一个个的琴键都是由人工装配而成的， 事实上，珠江钢琴有八成的工序由人工完成，工人们说，机器是生产不出最好的乐器的。在珠江钢琴的生产车间，门都处于紧闭状态，工作人员介绍说，不论冬夏，车间内都采用空调控制，以保持环境的均衡湿度，这是为了消除琴键的变形。而每台钢琴明亮的面板并不是采用砂光机的成果，是约一百个工人手工打磨的结果。

“自主创新，提高产品科技含量”是珠江钢琴打造名牌的第二个高招，“科技领先是珠江钢琴打响知名度，在市场上取胜的法宝。”珠江钢琴董事长黄伟林告诉记者，珠江钢琴充分运用高新技术来完成钢琴加工的每一个关键工序，木材是钢琴中最重要的原材料之一，木材中的含水量0.5%还是0.8%的微妙差别，都对钢琴的音色有较大的影响。为此，珠江钢琴建造了全国同行业最大和最先进的木材处理工场，通过16个计算机控制的干燥仓处理木材。类似这样的先进科技和工艺应用，在珠江钢琴厂足足有数百项。

多年的品牌之路换来了丰硕的成果，1999年荣膺“中国驰名商标”称号，实现了珠江钢琴的飞跃，2001年跻身世界钢琴产销规模第一把交椅，2006年实现了中国钢琴制造商首家钢琴产能达100万台的纪录。

广州名牌

产值占工业总产值35％以上

近年来，广州市委、市政府大力推动全市品牌建设，专门成立“广州市名牌战略联席会议”，以名牌为带动战略催生了一系列鼓励政策，制订经济发展规划，帮助企业创造更多的名牌。广州市质监局接受记者采访时透露，广州市政府目前还专门为有资质申请中国名牌的企业开通绿色通道，实行“一企一策”，单对单对企业进行技术指导，制订中国名牌培训计划。

广州市经贸委表示，目前广州名牌产品产值占全市工业总产值比重超过35％。增幅超过两成。不仅瞄准国内市场，广州名牌还借力发展国际市场，广州市外经贸局局长肖振宇说，作为中国外贸大市，广州正在全力构建出口品牌培育、品牌推广和品牌保护三大体系，争取到2010年，有40％以上的出口企业拥有自主品牌，形成2至3个在国际市场有影响的自主出口品牌。

而市、区政府先后出台奖励措施，鼓励企业创名牌，以番禺为例，如果产品成为省驰名商标，就可获得区政府25万元奖励；如果一个在番禺区生产和纳税的产品成功成为中国名牌产品，企业就可先后获得省、市、区三级政府近200万元奖励。

背景

中国世界名牌四成广东制造

这个月初，来自东莞的知名服装品牌“以纯”集团又一次来到了人民大会堂“全国纳税500强”的发布会现场，原来，这家诞生不过10年的服装企业，却以“广东速度” 取得了东莞市服装行业“中国名牌” 零的突破，在不到8年的时间，就创下了一个广东的“中国名牌”并取得了良好的经济效益，成为纳税大户。

事实上,年轻的东莞服装品牌的崛起,正是广东省这几年着力推动名牌建设成果的缩影,全省21个地级以上市中，大都出台自己的争创名牌奖励政策，一个政府搭台，企业唱戏的平台就此形成。

2003年，广东拥有中国名牌产品仅58个。在名牌带动战略的刺激下，2006年，这一数字更新到221个；2007年，广东的中国名牌又有131个产品上榜，新增80个， 据最新统计,广东共获得4个中国世界名牌产品，占全国总数的40%；拥有299个中国名牌产品，连续七年保持全国第一，实现七连冠。

目前，广东的GDP占全国的12％左右，但中国名牌产品却占了全国的15.3％。广东省的名牌战略很好地带动了名牌企业和全省经济发展。据统计，2006年，广东省省级以上名牌产品生产企业完成工业总产值8726.2亿元，完成工业增加值1888.6亿元，其中，中国名牌产品生产企业完成工业总产值4678亿元，完成工业增加值915亿元。平均每家名牌企业的销售额增加三成以上，有的甚至翻倍增长，显示出良好的品牌效应。许多重大工程招投标都要求使用名牌产品，或给予名牌产品优先采用权，增强了名牌产品的市场竞争力。(文/记者 徐海星、刘幸、骆建基)

　　记者述评

　　名牌战略提升“广东造”

　　关于中国品牌“走出去”之路，有一个经典案例：广州珠江钢琴厂在美国加利福尼亚州建立了自己的办事处和设计中心，雇用当地管理团队和技术人员，在美国市场成功运用多品牌组合战略，让外国竞争者也不得不跷起大拇指。

　　这只是中国广东品牌战略的一个小小缩影。品牌就是竞争力，品牌就是利润。现代商业竞争，某种意义上说就是品牌之争，谁能拥有“金字招牌”，谁就能站在价值链的顶端，获得丰厚的品牌附加值，“卖得快、卖得贵、卖得久”。广东人对品牌的这种渴望尤为强烈。先行一步二十多年，经济快速发展的同时，不少企业却长期处于“贴牌生产”的境地，成为世界知名品牌的“生产车间”，利润的大头都被别人拿走。有着世界眼光的广东人不甘于此——随即，“名牌带动战略”被写入第九次省党代会报告……一个打响广东品牌、推动从“广东制造”向“广东创造”飞跃的宏大战略，有条不紊地向前推进。

　　短短几年间，广东的品牌战略便显出巨大威力和无穷魅力。老品牌焕发勃勃生机——广州的老牌国企万宝集团曾一度陷入困境，近年通过深化改革、大胆创新、拓展品牌，拥有“万宝”、“华光”两大自有品牌，连年位于中国企业 500强、广东省工业50强和中国家电10强之列。新名牌如雨后春笋——“顺德家电”、“佛山陶瓷”、“虎门服装”、“狮岭皮具”等产业集群势头迅猛；广本斥资20亿元开发自有品牌，在合资汽车企业中首开先河。此外，广交会、中博会、文博会、高交会、珠海航展已成广东会展业品牌；广州作为全国四个动漫产业基地之一，动漫创意产业正日益呈现集聚效应和品牌效应……

　　从发展模式转型，到提倡自主创新，再到打造广东品牌，这是一个合乎逻辑的必然演进。广东人从转变发展模式的高度来认识品牌战略的重要性，不仅加强研发，以核心技术、一流质量提升品牌，也在努力掌握更成熟的品牌推广技巧和策略。明天，广东的自有品牌之路一定会越走越光明。

(记者 徐锋)