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| 广告“变形记” |
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[发表于：2007年05月11日]
[志同道合]
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| 随着新媒体的引入和新技术的发展，广告正在变得“越来越不像广告”文/本刊记者 林涛
如果你是一位收入不错且交友广泛的写字楼白领，也许有一天就突然会有广告商找上门来，对方会付给你每月几百元的报酬，条件是把你的网络聊天工具msn后缀名稍作修改，加上对方提供的一段无伤大雅的广告词。有些匪夷所思？在中国已经有人在这么做了，据说广告的传播效果还不错。
别为接受这种拿钱传播广告的事情而感到羞愧，有些时候，你甚至可能已在充当过广告的免费发布载体，只是并没有意识到而已。
作为新媒体过去的代表，那些拥挤在各大门户网站首页上的banner或flash广告早被贴上“传统”的标签，即使其广告收入还 |
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| 当营销遭遇博客 |
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[发表于：2007年04月28日]
[志同道合]
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| “今天你博客了吗？”——这句话已经成了不少新新人类的问候语。自从2002年博客在中国现身以来，已经有1600多万人成为了“博客一族”，而且这个数字仍然每时每刻都在激增，上涨速度远远超过比较牛的股市。到新浪，博客中国这些人气很旺的博客区浏览一下，你能够轻易找到自己感兴趣的话题，众多“博客”就一个话题七嘴八舌的发表自己独特的见解，嬉笑怒骂尽在其中。也正是因为博客网站的超热人气和自由发表言论的特点吸引了众多企业的眼球，于是乎，“博客营销”横空出世了。在探究“博客营销”之前，我们先来看两个有关博客的故事，以获得一些感性上的认识：
故事一：奥迪当初在美国开始推出A3跑车时，并没有用先前“香车 |
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| 招商进行时的五种状态 |
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[发表于：2007年04月25日]
[志同道合]
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| 是产品重要还是市场重要
产品与市场应当是一个互为因果的关系，但企业与经销商会各有侧重点。市场的需求决定着产品的定位。企业的优势是拥有产品的“出生证”，但在对产品的包装策划上，要以市场需求为导向，否则，闭门造车的东西只能自娱自乐；经销商的优势是有网络，但光有消费需求，没有对路的产品，“跑空车”会更耗油。俗话说：合则双赢，分则两散。只要双方各自发挥自身优势，招商才算真正成功。
招不到商，难；招到商，更难
一个好的产品策划到位了，接下来就要投入市场。企业与经销商的眼光都聚焦于产品，因为产品的壮大关乎企业和经销商的切身利益。
招不到商，难的是企业。拥 |
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| 好品牌才能赢 |
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[发表于：2007年04月24日]
[志同道合]
[点击数：1143次] |
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| 强势品牌给人的印象是，它本身代表着更好的产品，即使其产品质量与同类产品不相上下。但很多公司信奉更好的产品才能赢。他们把一切努力都花在打造好产品而不是好品牌上面，其实真正的购买力来自品牌，而非产品。
产品、品牌，孰轻孰重？
市场营销者所犯的最大错误，莫过于不去经营品牌，而只是一味强调产品。如果把产品只当成产品来做，营销者就会把全部精力放在如何生产更好的产品上面，而不是打造一个更好的品牌。
多年前，可口可乐就因为这种做法导致了一次市场灾难。当时，一系列的口味测试显示，百事可乐比可口可乐更好喝。那么，可口可乐是如何应对的呢？公司开始潜心提升可乐的口味，最终推出了全新 |
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| 创新无罪，品牌有毒 |
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[发表于：2007年04月20日]
[志同道合]
[点击数：919次] |
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| 白酒行业如何才能改变低迷状态？品牌创新！传统白酒企业怎样才能突出重围？品牌创新！如何做好高端白酒？品牌创新！如何做好区域白酒？品牌创新！就连对于怎样才能有更好的白酒营销思维，我们所听到的也是众多白酒从业人士异口同声的四字箴言：品牌创新！所有的网络、报刊、以及专业书籍，只要是可以看见“白酒”二字的地方，我们也绝对可以看到“品牌创新”四个字。中国白酒人就像服用了强效伟哥，一直在“品牌创新”的作用下处于亢奋狂躁的状态。在当前这个以经济创新为主的大环境影响下，白酒业作为中国最具代表性的传统行业，具有深厚文化的底蕴，为了与国际接轨挤身于全球经济同步的潮流之中，其创新的急迫心情绝对不亚于高尖端科技行业 |
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| 如何建立成功的品牌形象 |
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[发表于：2007年04月17日]
[志同道合]
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| 当我们看到“VOLVO”这个标志，首先会想到它是一个汽车的商标，然后，在脑海中便浮现出各种“沃尔沃”汽车的画面，或是在街边停着的，或是在路上飞驰的，又或者是在广告片中见过的……此时，它们的一个共同特点——安全性，便在我们心中得到了强化。因为沃尔沃＝安全，这个等式在我们心中早已建立起来了。以前所看见的、听见的、或者亲身经历的事情，都在为这个等式提供着各种各样的证据。我们所了解的是：“沃尔沃”公司是一家国际著名的汽车制造公司；“沃尔沃”汽车厚实、大方、尊贵；驾驶或者乘坐“沃尔沃”汽车的人是成功人士，他们做事稳重、表现谦虚、有才华而不张扬、对事业、对家庭有着强烈的责任感……
以上这些片断 |
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